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奧迪推送了廣告被狂噴 奧迪官方緊急道歉 2020-08-12 16:50:44  來源:TechWeb

上一次,奧迪廣告“翻車”是在朋友圈:

奧迪Q8的廣告文案下面,視頻內容播放的卻是英菲尼迪汽車廣告。

要說,當時翻車的其實是騰訊廣告,在朋友圈投放廣告時將物料搞混了,錯誤推送,弄得奧迪和英菲尼迪雙雙刷屏。奧迪頂多被網友們調侃拉著英菲尼迪一起搞一波營銷。

但是這次,奧迪推送了廣告卻是真的被狂噴。

事情是這樣的,最近,奧迪在推特上發布了一條文案為“在各個方面讓你的心跳加速”的汽車廣告,配圖是一名小女孩正靠在奧迪RS 4 Avant轎車前吃香蕉。

▲奧迪廣告截圖

這樣的廣告文案加配圖,很快引起注意和爭議,很多外國網友批評其為“戀童癖”、“性暗示”。

奧迪反應迅速,很快就在推特上回應,解釋了海報意義并且道歉。

據奧迪解釋,廣告海報主要是為了突出奧迪RS4是家庭用汽車,因此采用小女孩的形象,本意是用小女孩顯示任何家庭成員都能放松,“依賴”奧迪的技術。

奧迪官方致歉:“我們對這張不敏感的圖片表示誠摯的歉意,并保證以后不再使用。”

▲奧迪回應推文

據悉,奧迪RS 4 Avant擁有30多個駕駛員輔助系統,包括一個緊急剎車系統,所以奧迪才會在宣傳中突出“令任何家庭成員都放松、依賴”。

有網友評論道:“有很多其他的方式來為家庭友好型汽車做廣告,不知道這種令人反感的形象是如何通過審核的。”

奧迪表示,會立即在內部檢查,檢查廣告到底如何制作并且過審。

無獨有偶,這是大眾集團今年第二次因為不適宜的廣告而被網絡批判。

就在今年年初,大眾新版高爾夫汽車的網絡短片廣告也因為涉嫌種族歧視而被批評,大眾品牌為此道歉。

這則短視頻最初發布在德國大眾的Instagram賬號上,本意是模仿一個在Tik Tok上很火的拍攝模板,講述發生在一對白人女孩和黑人男孩情侶之間的小故事。

但在視頻廣告中,呈現出的卻是一只巨大的疑似白人女性的手推著一名黑人男子,反復阻止他登上一輛黃色的第八代高爾夫,最終用手指將他彈入一家餐廳的門內。

故事發生地還是在名為Little Colonist的咖啡館里,其中Colonist有殖民地的意思;并且在視頻結尾,隨著“Der Neue Golf”(新高爾夫)的字樣淡出,字母的拼寫似乎變為“neger”,這個單詞是對黑人不敬的說法。

這樣的三重湊,惹得網友們大怒,對此廣告發出強烈的抗議和批評。大眾最終為此廣告道歉,并下線了該廣告。

這些品牌在做宣傳營銷時,都有其想要表達的主題,但廣告宣發出去,是面向所有人的,自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果,而忽略可能會造成的社會影響。

就如近日,新東方的一則廣告語就引起不少人的反感。有網友在微博曬出深圳地鐵一號線車廂圖片,圖片中,地鐵內的車廂地板、墻壁上都貼著“童言無忌”的標語,緊跟著就是“爸爸,長大以后我想嫁給你” “媽媽,長大以后我想娶你”等內容。此外,在座位兩側的擋板上,還寫著“在新東方,做好爸媽!”

有人指出,拿“童言無忌”在公眾場合消費,有點過分了。童言可以無忌,但是成人不能胡來,這樣的廣告語,無疑對孩子們是一種不好的引導。

更讓人無語的是,這樣的廣告已經在深圳地鐵車廂內投放了一個月。深圳地鐵方面表示將撤下該廣告文案,后續將加強廣告經營單位的管理,確保后續廣告內容審核時必須在保證合法合規的前提下,進一步加強道德文化等方面內容的審核評估。

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