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文化消費點亮夜間經濟 文化成夜間經濟核心要素 2020-08-14 11:21:47  來源:人民網-人民日報海外版

隨著疫情防控形勢的穩定,沉寂的夜間經濟也迎來復蘇。各個城市的影劇院、書店、酒吧、體育中心以及其他公共活動空間再度開放,各種活動精彩紛呈,上海、浙江等地舉辦“博物館奇妙夜”,上海夏季音樂節開幕,“百戲津門”文化主題街區在天津開啟……流光溢彩的夜間經濟再度點亮城市夜空。

文化成夜間經濟核心要素

北京最文化、上海最小資、成都最休閑、長沙最娛樂……因為不同的文化基因和城市底蘊,全國各大城市的夜間文化生活各具特色,尤其是那些文化活動和元素,使城市的夜晚格外靈動起來。

火爆的餐飲美食、勁爆的演藝娛樂、各具特色的文旅活動成為城市亮麗的風景線。夜間經濟形態豐富多元,城市空間既可以熱鬧喧囂,也可以安靜淡然。北京24小時營業的三聯韜奮書店“深夜書房”、北京坊的“網紅書店”PageOne,成為城市夜晚的精神地標;上海市45家博物館開放夜場、35家書店舉辦夜讀會,豐富了夜間經濟的內容供給,滿足了人們多樣化的精神需求。

文化不斷融入城市夜間經濟業態,構成夜間經濟的核心要素。成都的“夜游錦江”項目,把蜀都文化融入夜間經濟業態中;哈爾濱冰雪大世界以各種燈光和造型吸引了全國各地的游客;西安“大唐不夜城”夜游項目深受游客青睞;南京“夜泊秦淮”項目,成為夜間旅游的“金字招牌”。

“夜京城”活動是北京傾力打造的夜間經濟品牌,目的是形成“時尚活力型、商旅文體融合發展型、便民服務型”的夜間經濟形態,涉及北京68個商圈、300家品牌企業、2000多家品牌門店,并且與互聯網平臺企業線上線下聯動,為消費者提供了豐富多彩的夜間消費活動,構成休閑消費與城市文化生活體驗消費相結合的新型商業業態。五棵松華熙Live作為“夜京城”首批地標之一,匯聚了超過170個時尚特色品牌,成為融合“商旅文體娛”五大業態的街區綜合體,為消費者提供了豐富多彩的夜間消費活動,也是富有精神內涵的城市文化空間。據五棵松華熙Live負責人介紹,自今年開展夜間經濟以來,這里人流量不斷增加,變成城市潮流聚集區和時尚達人打卡地,所創造的沉浸體驗式消費休閑樣態,代表了全新的城市生活方式。

夜間經濟再度點亮城市夜空

疫情期間,居家隔離、限制集聚等常態化的防控措施使人們的線下消費活動被遏制,宅家購物、在線沖浪、網絡觀影成為生活消費常態。據統計,今年1-6月份北京社會消費品零售總額為5973.29億元,同比下降16.3%。隨著疫情防控進入穩定狀態,居民被抑制的消費熱情開始釋放,夜間經濟成為加快恢復消費,激發城市活力的重要引擎。全國很多城市推出“夜游景區”“文化夜市”“文化街區”等項目,將本土文化、主題景觀、演藝、娛樂、餐飲等業態有機融合,突出夜間經濟的文化要素。比如,日前天津啟動的“百戲津曲文化主題街區”活動,以戲曲為主題弘揚傳統文化,賦能夜間經濟,深受百姓歡迎。

北京以“新消費”為主線,推動實施“夜京城”2.0版。根據今年6月9日出臺的《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》,北京市多項措施并舉,有序推動復商復市,促進消費升級。這一方案注重夜間經濟中的文化消費,設計開發了10條左右“夜賞北京”線路,策劃舉辦10場精品熒光夜跑、夜間秀場等戶外主題活動;實施“點亮北京”夜間文化旅游消費計劃,有序推動博物館、美術館、景區、公園、特色商業街區等夜間開放。

上海在疫情防控形勢平穩后,各種夜間經濟文化活動精彩紛呈。5月22日,上海豫園開辦“老字號游園會”并重啟夜市,“豫園六點半”以全新姿態華麗亮相。華燈初上,熱鬧非凡的夜間演藝活動和夜間集市閃亮登場,3D投影秀、九曲橋船秀等活動再現上海的別樣風情。6月6日,上海首屆夜生活節開幕,把上海夜間經濟推向高潮,上海酒吧節、深夜食堂、深夜書店、夜上海live秀等180多項特色活動,展現出既充滿煙火氣、上海味,又有時尚潮、國際范兒的海派文化新魅力。

仍有巨大發展空間

夜間經濟是中國城市發展繁榮的一面鏡子,也是彰顯城市特色與活力的重要載體。隨著居民收入不斷增加,居民消費由注重物質消費走向精神消費,夜間經濟仍有巨大的發展空間。

為進一步促進夜間經濟的發展,筆者建議:首先,從供給側發力,進一步增加夜間經濟的內容供給,整合商業與文化、旅游等多種城市資源,挖掘城市文化特色,依托互聯網,線上線下聯動,推進業態融合,拓展夜間經濟的消費空間;其次,打造具有國際影響力的夜間文化生活地標。作為國際大都市,北京等國內一線城市應借鑒倫敦西區、紐約曼哈頓等夜間文化消費的經驗,出臺鼓勵政策,加快重點區域劇院、小型現場演出、畫廊、體育競技場館等夜間經濟載體的設施建設;再次,加強整體規劃和設計,以文化為主線,提高不同區域夜間經濟的特色和辨識度,為市民提供更加便利的參與條件和多元化的選擇,挖掘夜間經濟發展的巨大潛能。

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